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代餐食品，顾名思义就是代替正餐的食品，主要包括代餐粉、代餐饮料、代餐饼干等。这类产品自称的“原理”就是用低的热量、高的营养，做饱腹的食物。它早是美国航空航天局让宇航员带到太空的能量棒，后来被硅谷认为“吃饭是浪费时间，不如将其程序化”的程序员搞出了代餐粉，从此，其作用从开始的补充能量、代替正常饮食变成减肥瘦身了。而借着减肥瘦身的概念，也伴随着人们健康管理意识的提高，代餐类项目如雨后春笋般出现在中国的大街小巷。
从“饮食消费”入手，从源头解决消费者各种减脂烦恼，掀起了科学减脂风潮。从eimele亦餐的爆红案例可以清晰地看到，在注重产品功能性的基础上，eimele亦餐运营团队以定位把握市场需求，进而用一系列强化“社交属性”的营销策略，让品牌迅速实现了爆红营销。
社交电商大的好处，就是能够靠用户作为流量入口，通过用户的亲密关系链裂变更多的用户那么，当社交电商的层面拥有大量的用户及会员，就可以对上整合供应链、对下整合实体店
目前资本领域对消费赛道关注度极高，风口之下，良萎不齐的品牌蜂拥而至，在此品类并无明确业内规范的情况下，不排除会有劣币驱逐良币的情况发生，与健康息息相关的食品行业，一旦出现安全问题，用户对这个品类的信任将会快速消耗。
在流量红利消失，产能过剩的时代，人是大的价值(用户即会员)，拥有了人就能实现销售变现会员变现，资本市场变现，加盟变现等因此，对于上游的生产厂商来说，社交电商平台就是救命稻草，可以按照平台需求，为其供应产品。而对干实体店来说，只要加入社交新零售平台，就能获得平台的流量，品牌，数字化供应链等多个方面的赋能，提升业绩。
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